Kampagne Berufseinsteiger

Die Kampagne richtete sich gezielt an junge Menschen am Übergang von Ausbildung in den Berufsstart und griff die Bedürfnisse auf, die mit dem Beginn eines eigenständigen Lebens entstehen. Konzeptionell verband sie zwei Ebenen: das Schärfen des Bewusstseins für neu entstehende Absicherungsbedarfe und die Positionierung von AXA als Marke, die dieser Zielgruppe nahesteht.